Com sede em Vila Nova de Gaia, o Grupo DREAMMEDIA assume-se como sendo líder no setor de mupis em Portugal. Em entrevista exclusiva ao AUDIÊNCIA, Ricardo Bastos, CEO desta empresa, lembrou o percurso percorrido ao longo de cerca de 21 anos, desde o momento que fundou a DREAMMEDIA, com os clássicos outdoors, até à atualidade com a aquisição da CEMARK e o reconhecimento de serem “pioneiros na digitalização do setor e na publicidade digital”. Na vanguarda, esta empresa oferece uma cobertura verdadeiramente nacional, com uma rede robusta de mais de 20 mil faces. Evocando o futuro, o fundador ressaltou, ainda, que “o nosso compromisso com a inovação e a sustentabilidade é a chave para o próximo capítulo da nossa história”.
Liderada por Ricardo Bastos, a DREAMMEDIA tem feito história na indústria da publicidade exterior. Será a paixão pelo setor o segredo deste sucesso?
A paixão pelo setor impulsionou, sem dúvida, o nosso trabalho, mas o verdadeiro segredo do sucesso da DREAMMEDIA está na nossa capacidade de inovar e de nos adaptarmos continuamente às mudanças do mercado. A nossa estratégia sempre foi focada em antecipar as necessidades dos anunciantes e das cidades, criando soluções que sejam tecnológicas, eficientes e sustentáveis. Esta visão estratégica tem sido a base do nosso crescimento ao longo dos anos. A aquisição da CEMARK, por exemplo, foi um passo decisivo para consolidar a nossa liderança no setor de mupis em Portugal. Com esta fusão, ampliámos significativamente a nossa presença, passando a cobrir mais de 60 cidades em todo o país. Agora, com uma rede robusta de mais de 20 mil faces, podemos oferecer aos nossos clientes e parceiros uma gama mais diversificada e tecnologicamente avançada de opções para publicidade exterior, incluindo mupis digitais e mobiliário urbano inteligente – o que nos coloca na vanguarda do setor.
Assumindo-se como sendo o único operador com uma cobertura verdadeiramente nacional. Este ano, depois da concessão exclusiva na Madeira, a DREAMMEDIA chegou aos Açores com uma nova geração de publicidade exterior. Qual foi o impacto da chegada ao arquipélago e de que forma tem transformado a publicidade exterior na região?
A expansão para os Açores foi um marco significativo para a DREAMMEDIA, uma vez que, agora, conseguimos oferecer uma cobertura verdadeiramente nacional, estendendo a nossa presença a todas as regiões de Portugal, incluindo as ilhas. Esta expansão não só reforça a nossa posição de liderança no mercado, como também permite que marcas e anunciantes tenham acesso a soluções inovadoras e digitais em todas as partes do país.
A DREAMMEDIA também comprou, recentemente, a CEMARK ao grupo espanhol FCC, o que é que esta aquisição representa para a empresa?
A aquisição da CEMARK foi um movimento estratégico de grande relevância para a DREAMMEDIA. Com a fusão das duas empresas, consolidámos a nossa posição como líder no setor de mupis em Portugal, aumentando significativamente a nossa presença e capacidade de oferta. Com mais de 20 mil faces em todo o país e cobertura em mais de 200 municípios, a DREAMMEDIA torna-se na maior rede de mupis e formatos digitais da indústria da publicidade exterior, garantindo uma visibilidade sem precedentes para as marcas em diversos pontos do território nacional. Além disso, esta aquisição reforça a nossa estratégia de diversificação e inovação, permitindo-nos oferecer uma gama ainda mais ampla de soluções aos nossos clientes. A combinação de mupis tradicionais e digitais, aliados ao nosso compromisso com a sustentabilidade e a adaptação ao meio urbano, coloca-nos na linha da frente da transformação do setor de publicidade exterior em Portugal.
A poucos meses de comemorar 21 anos da fundação da DREAMMEDIA, qual é o balanço do percurso percorrido até aqui?
Muito positivo. Os 21 anos da DREAMMEDIA refletem um percurso de constante evolução, inovação e adaptação às mudanças do mercado. Iniciámos a nossa trajetória com os clássicos outdoors, mas rapidamente percebemos a necessidade de diversificar e expandir a nossa oferta. Hoje, somos pioneiros na digitalização do setor e na publicidade digital em Portugal, com um portfólio que engloba, não apenas mupis, mas também soluções inteligentes, como painéis interativos, Wi-Fi gratuito e estações de carregamento, que têm transformado as cidades em espaços mais conectados e modernos. Com a aquisição da CEMARK, temos a maior rede de comunicação exterior de Portugal e está bem posicionada para continuar a crescer. O nosso compromisso com a inovação e a sustentabilidade é a chave para o próximo capítulo da nossa história.
A seu ver, qual é o futuro da publicidade exterior em Portugal?
O futuro da publicidade exterior em Portugal está, sem dúvida, ligado à digitalização e à sustentabilidade. A transformação digital já está em curso, com um número crescente de formatos digitais e interativos, que permitem uma maior personalização e segmentação da comunicação com o público. A publicidade exterior não será apenas um canal de comunicação, mas uma plataforma multifacetada que integra informação em tempo real, interatividade e novas formas de engagement, como o uso de dados e inteligência artificial. Além disso, a sustentabilidade será uma tendência cada vez mais presente no setor. As marcas e os operadores de publicidade exterior precisarão de adotar soluções mais ecológicas, que minimizem o impacto ambiental e contribuam para um urbanismo mais inteligente e sustentável. Na DREAMMEDIA, já estamos a investir em tecnologias verdes, com a utilização de energia renovável para os nossos mupis digitais e em soluções que respeitem a paisagem urbana e o meio ambiente, promovendo uma publicidade exterior que seja, ao mesmo tempo, moderna e responsável.
Existem projetos em carteira ou novidades que possa revelar para os próximos tempos?
A DREAMMEDIA está a dar continuidade ao nosso plano de expansão e inovação. Para os próximos anos, temos em carteira novos projetos que visam fortalecer a nossa liderança. A nossa aposta continua a ser no digital, com novos formatos e soluções que melhoram a experiência do cidadão, como mupis com funcionalidades de carregamento de dispositivos móveis e Wi-Fi gratuito. Além disso, estamos a investir fortemente em soluções sustentáveis e inteligentes para as cidades do futuro.
Qual é a mensagem que gostaria de transmitir?
A DREAMMEDIA consolidou-se como o maior operador de mupis em Portugal, com uma rede única e abrangente que cobre todo o território nacional. A nossa fusão com a CEMARK não só nos colocou na vanguarda do setor, mas também nos permitiu oferecer soluções mais inovadoras e eficientes, com uma forte componente digital e sustentável. Estamos empenhados em transformar as cidades, proporcionando às marcas uma forma mais eficaz de se conectar com o seu público, ao mesmo tempo que melhoramos a vida urbana e a experiência dos cidadãos. Com esta aquisição, passámos a ter uma solução mais ágil e otimizada para as agências, na compra de publicidade OOH. Sendo o único operador presente no centro do Porto e no centro de Lisboa, em simultâneo, damos a possibilidade às marcas e agências de otimizarem a seleção de meios de modo estratégico e o operacional, com um único operador de OOH. A nossa visão para o futuro é clara: continuaremos a expandir, a inovar e a integrar soluções digitais e sustentáveis no nosso portfólio, sempre com o compromisso de equilibrar a tecnologia com o respeito pelo ambiente urbano. Com mais de 20 mil faces em todo o país e um portfólio diversificado, estamos prontos para liderar a evolução da publicidade exterior em Portugal e para fazer a diferença nas cidades, sempre com um olhar atento às necessidades de todos os envolvidos.